Publicitatea în podcasturi a atins o nouă fază de maturitate, Spotify și Netflix descriind un canal care evoluează de la experimental la esențial, un loc unde marketerii pot genera atât descoperire, cât și memorabilitate durabilă a brandului.
Cele mai mari platforme de streaming pozițează mediul nu ca pe un teren de testare, ci ca pe o piață măsurabilă, multi-format, dedicată storytelling-ului. Podcasturile au crescut și au devenit un pilon strategic al modelului „multi-format” al Spotify, compania găzduind acum aproape 500.000 de show-uri de podcasturi video, cu 390 de milioane de utilizatori care au vizionat un podcast video, o creștere de 54% an la an. Timpul petrecut cu conținut video s-a mai mult decât dublat de la an la an, determinat în mare parte de podcasturile video.
Netflix dorește cu ardoare să intre în acțiune, gigantul streaming anunțând o parteneriat cu Spotify luna trecută pentru a aduce podcasturi selectate pe platforma Netflix. Acordul este un parteneriat video co-exclusiv cu Spotify care asigură o selecție curată din cele mai importante podcasturi ale acestora, vizând să integreze podcasturi video de înaltă calitate care lărgesc oferta Netflix și consolidează valoarea sa ca cel mai important serviciu pentru nevoile de divertisment. Inițial, podcasturile video Spotify vor fi disponibile pentru utilizatorii din Statele Unite începând de la începutul anului 2026, urmând ca alte piețe globale să fie adăugate ulterior. Parteneriatul va aduce la lansare o selecție curată de podcasturi despre sport, cultură, stil de viață și crime reale de la Spotify Studios și The Ringer, compania urmând să adauge în timp și mai multe podcasturi de la alte studiouri și genuri.
Datele Spotify arată că următoarea etapă a publicității în podcasturi nu se concentrează pe extinderea inventarului, ci pe creșterea eficienței cu ajutorul automatizării. Afacerea de publicitate a fost consistentă cu rezultatele din anul precedent pe o bază neutră din punct de vedere valutar, iar canalele automate de vânzări publicitare au înregistrat o creștere puternică în trimestru. Spotify continuă să vadă 2025 ca un an de tranziție pentru afacerea cu reclame și se așteaptă ca creșterea să se îmbunătățească în a doua jumătate a anului 2026. Acest „an de tranziție” pentru Spotify nu i-a împiedicat pe agenții de publicitate să testeze apele podcasturilor, pentru prima dată existând aproape 1.700 de branduri care fac publicitate pe podcasturi în trimestrul trei, o creștere de 41% față de trimestrul doi.
Netflix intenționează să extindă modul în care marketerii pot profita de aceste audiențe, cu formate publicitare interactive și targetare îmbunătățită prin AI, împrumutând instrumente din suita de reclame video a companiei. Mai târziu în acest trimestru, compania va introduce interactivitatea publicitară, iar în 2026 va continua să dezvolte formate publicitare mai modulare și interactive cu capabilități AI îmbunătățite. Pe măsură ce piața se maturizează, se maturizează și definiția sa a succesului, campaniile de conștientizare a brandului reprezentând acum 56% din cheltuielile pentru reclame în podcasturi în trimestrul trei, în timp ce răspunsul direct a scăzut la 41%. Atât Spotify, cât și Netflix au semnalat aceeași schimbare, obiectivul fiind mai puțin despre clicuri și mai mult despre conexiunea culturală. De la expansiunea multi-format a Spotify până la intrarea Netflix în spațiul podcasturilor, apelurile pentru rezultatele trimestrului trei au subliniat același mesaj: podcasturile evoluează într-un mediu dovedit din punct de vedere al performanței, condus de creativitate, iar următoarea fază va fi definită de distribuție mai inteligentă, formate hibride și integrare mai profundă cu restul mixului de marketing.
Lasa un comentariu!