De la lansarea din luna iunie 2008, placa video Radeon HD 4870 si-a pastrat pretul oficial de 300 $ (chiar daca in magazine a ajuns sa coste mai putin). Si asta in ciuda ieftinirilor repetate ale GPU-urilor nVidia GeForce GTX.
Totusi driver-ele Forceware 180.48 de la nVidia au incurcat putin balanta performantei. AMD urmeaza sa contracareze cu al sau Catalyst 8.12. Insa aceste driver-e vor sosi abia pe 12 decembrie 2008. Si pentru a nu pierde valul de vanzari care inconjoara toata familia de placi video HD 4000, cei de la AMD au decis sa scada pretul modelului HD 4870, pentru a reflecta actuala situatie.
Pretul oficial va scadea cu 20 $, ajungand la 280 $ si astfel asigurand ca HD 4870 nu va pierde in vanzari fata de GTX 260+ pana la sosirea Catalyst-ului de decembrie.