Black Friday a devenit un ritual anual în România, iar cifrele par impresionante la prima vedere. Însă dacă analizăm datele cu atenție, vedem o realitate mai nuanțată: evenimentul nu mai are impactul pe care îl avea odată. De ce scriu asta? Ei bine, vă las mai jos opinia mea nepopulară.
Creșterea vânzărilor: iluzie sau realitate?
eMAG, pionierul Black Friday în România, raportează cifre în continuă creștere. De la 609 milioane lei în 2021, vânzările au ajuns la 986 milioane lei în 2025, o creștere nominală impresionantă de 61,9%. La suprafață, pare o evoluție spectaculoasă.
Problema apare când includem în calcul inflația galopantă care a caracterizat această perioadă. Între 2021 și 2025, România a înregistrat rate ale inflației de 5,1% (2021), 13,8% (2022), 10,4% (2023), 6,7 % (2024) și aproximativ 9,88 % anul acesta. Cumulat, vorbim despre o inflație totală de 54,81 % în această perioadă.
Când ajustăm vânzările la puterea de cumpărare reală, imaginea se schimbă dramatic. În termeni reali, creșterea vânzărilor eMAG de Black Friday între 2021 și 2025 este de doar 7,09% – adică aproximativ 1,5% pe an. Deja nu mai pare atât de impresionant, nu?
Entuziasmul s-a tocit
Dincolo de cifre, există semnale clare că românii nu mai privesc Black Friday cu aceeași euforie. Datele Google Trends aratau o scădere cu aproximativ 35% a interesului pentru termenul „Black Friday” în 2022 față de 2021. Deși căutările au avut momente de creștere în 2022, trendul general sugerează o oboseală față de eveniment. În 2025 nu avem date pentru evenimentul proaspăt încheiat, dar aș paria că tot cam pe acolo suntem.
Comportamentul consumatorilor s-a schimbat radical. Dacă inițial Black Friday însemna cumpărături impulsive și aglomerație digitală, astăzi vorbim despre un proces calculat și rațional. Un studiu din 2025 arată că doar 7% dintre români nu caută oferte înainte de Black Friday, în timp ce 44% monitorizează prețurile în avans, 37% compară ofertele mai multor retaileri, iar 31% își stabilesc bugete clare. Cumpărăturile spontane au scăzut cu 5%, consumatorii fiind din ce în ce mai prudenți. Dacă mă uit la mine și la cei din jurul meu, majoritatea avem o listă predefinită de produse pe care le vânăm, ale căror prețuri sunt chiar interesante (poate nu cele mai mici din an, dar sigur mai mici decât de obicei) și pe care le cumpărăm regulat. Spre exemplu, anual cumpăr gel de duș atopic și pastile pentru mașina de spășat vase, iar din cercul meu am observat că sunt constant cumpărături de detergenți sau cosmetice.
Această schimbare reflectă și contextul economic dificil. România a avut una dintre cele mai ridicate rate ale inflației din UE în 2024, iar vânzările din comerțul cu amănuntul au scăzut semnificativ în ultimele luni. Oamenii cumpără din necesitate, nu din entuziasm.
Apropo, cred că și eMAG a realizat asta, pentru că anul acesta a schimbat drastic strategia: a promovat puternic opțiunile de plată în rate (tocmai pentru a atrage și clienți noi sau pe cei fără disponibilități financiare mari) și a renunțat la a mai publica un catalog în premieră, lansând informații din aplicație despre produsele vedetă pe parcursul întregii săptămâni.
Totuși, încă există oportunități reale
Cu toate acestea, ar fi incorect să spunem că Black Friday nu mai merită atenție. Pentru cei care știu exact ce caută, evenimentul rămâne o ocazie excelentă de a găsi prețuri competitive. Categoriile precum produsele de gaming (creștere de 97% în 2025), suplimente și vitamine (creștere de 63%), sau articole de încălțăminte (creștere de 28%) demonstrează că anumite segmente beneficiază de reduceri reale.
Cheia succesului constă în planificare. Cei care își fac liste din timp, compară prețurile săptămâni înainte și știu exact ce produse le sunt necesare pot profita efectiv de reduceri. Plățile în rate cu dobândă zero, folosite de aproximativ 34% dintre cumpărători în 2025, oferă flexibilitate reală pentru produse de valoare mai mare.
Black Friday nu a dispărut – s-a maturizat. Pentru consumatorii informați și strategici, evenimentul rămâne relevant. Pentru cei care așteaptă miracole sau reduceri spectaculoase la orice produs, dezamăgirea este garantată. Farmecul inițial s-a șters, dar valoarea practică persistă pentru cine știe să o exploateze
Voi ce părere aveți?
am intrat numai sa ma uit la preturile de la favorite.. asa cum banuiam o mare pacaleala… dezamagire totala cand se confirma din nou ca e doar cu SCAM de marketing de prost gust si nu reducere reala..
Eu am instalata o extensie pentru Opera „Istoric Preturi” care imi arata ce preturi a avut produsul timp de 6 luni.
la s25 ultra a fost reducere, 4200lei 🙂
Cred ca si noi ne-am maturizat (sa nu zic imbatranit).
A avut vreodată farmec la noi? La americani, de pildă, chiar sunt reduceri pe bune.
În SUA se vinde de mii de ori mai mult decât într-o țară ca România – așa se obțin și discount-uri mari de la producători. Plus că noi avem „privilegiul” să trăim într-o societate cu taxare excesivă, americanii nu. În SUA nu există TVA 21% (poate doar un sales tax între 5-10% în funcție de stat), reglementări și restricții aberante ca în UE.
Nu stiu daca taxele alea mici din SUA sunt de invidiat. Rudele mele de acolo au un impozit pe proprietate de nu imi vine sa cred, scoala copiilor nu este deloc ieftina, iar de asigurarea medicala (da e foarte bun actul medical) nici nu as vrea sa amintesc.
Vorbim de sisteme sociale complet diferite care nu prea pot fi comparate printr-o simpla propozitie: „ei au taxe mici”.
Depinde de stat, dar dacă ești într-un stat care nu te jupoaie e mult mai bine decât la noi.
Nu e nici pe departe mult mai bine. Ok, nu au TVA, dar iau pielea de pe tine în alte locuri.
Eu în fiecare an am luat câte ceva și mai mereu prețurile au fost cele mai bune din an. Problema e că românii au așteptări nerealiste: vor să ia telefoane, laptopuri și televizoare de ultimă generație la jumătate de preț. Ce magazin ar vinde pe gaură doar ca să facă pe plac clienților?
Eu am prins un TV cu 1000 RON reducere, de ultima generatie (LG G5). Cred ca este primul an in care chiar vad o reducere la ceva ce ma intereseaza.
Adică undeva la 10-20% (ceea ce e foarte bine), dar nu gratis cum ar vrea românii.
Zicea cineva ca daca cumperi ceva ce nu ai nevoie nu se numeste afacere ci doar cheltuiala inutila. Aveam nevoie de un HDD > 10 TB dar AI nu doar ca a aruncat preturile in aer la HDD-uri dar pur si simplu nu mai exista indiferent cat ai vrea sa dai pe ele. Asa ca ce BF sa mai vreau?
Se mai găsesc stocuri la distribuitori sau magazine mai mici dar trebuie să te grăbești.
Articolul tău este argumentat și reflectă realitatea…eu nu am fost un entuziast al fenomenului niciodată, mai ales în anii trecuți când problemele tehnice întâmpinate la lansarea comenzii sau stocurile extrem de mici la produsele care mă interesau mă determinau sa abandonez, dar în ultimii ani odată cu rezolvarea problemelor menționate am inceput sa urmăresc fenomenul și am devenit interesat…clar s-au maturizat cei de la eMag datorită maturizării constante a clienților, au oferte decente/rezonabile și se pare destul de suficiente , ceea ce reflectă monitorizarea atentă a predispozițiilor clienților. Concluzia este că a devenit un eveniment matur, atât prin prisma clientului cât și a retalierilor, părerea mea.
1. Intre 2021 si 2025 exista o mare diferenta: unele preturi au crescut cu 50%, 100% si chiar 200% sau mai mult.
2. In 2021 inflatia era mai mica decat in 2025. Daca s-ar arata cifrele reale ale inflatiei in 2025 am vedea ca se apropie de 20%.
3. In mare parte, Black Friday in Romania, este o mare inselaciune: preturile sunt la fel sau mai mari decat acum 3 luni. Cu alte cuvinte…, NU EXISTA O REDUCERE REALA A PRETURILOR.
In sfarsit un comentariu sanatos la cap si coerent, nu ce am citit mai sus…
Black Fraierday.