Disney a anunțat că va înceta să mai raporteze trimestrial numărul de abonați pentru serviciile sale de streaming Disney+, Hulu și ESPN+, urmând exemplul Netflix într-o schimbare majoră de strategie.
La un moment dat era avantajos pentru unele platforme de streaming să comunice o cifră în continuă creștere a abonamentelor, dar acum prioritățile s-au schimbat. Disney a adăugat 3,8 milioane de abonați plătiți în al patrulea trimestru fiscal între Disney+ și Hulu, ducând totalul la 196 de milioane, dar acestea sunt ultimele cifre detaliate pe care compania le va furniza.
Compania va înceta să raporteze aceste metrici începând cu primul trimestru al anului fiscal 2026, CEO Bob Iger și CFO Hugh Johnston explicând că numărul de abonați plătiți și venitul mediu per utilizator au devenit „mai puțin semnificative în evaluarea performanței afacerilor noastre”. Eleanor Patterson, profesoară de studii media la Auburn University, spune că obținerea unei imagini clare asupra consumului media a fost întotdeauna complicată, dar în era streamingului este mult mai ușor pentru companiile de media să urmărească câți spectatori au și exact ce conținut atrage acești spectatori. Ross Benes, analist senior la firma de cercetare Emarketer, explică că în faza de creștere cu orice preț a războaielor timpurii de streaming, era avantajos pentru unele platforme să comunice o cifră în continuă creștere a abonamentelor pentru a distrage atenția de la pierderile financiare.
Platformele de streaming nu mai încearcă să ajungă în fața a cât mai mulți spectatori posibil, ci încearcă să vândă spații publicitare. Agenții de publicitate sunt mai puțin interesați de numerele generale de abonați decât de cifrele de audiență pentru emisiuni particulare, iar aceasta este o informație colectată de companii terțe de rating precum Nielsen. Dacă pare că platformele de streaming au mutat bara, este pentru că așa au făcut, Disney urmând exemplul Netflix care a anunțat în aprilie 2024 că cifrele de abonați sunt „doar un aspect” al strategiei sale de creștere, evidențiind noi surse de venituri precum nivelul susținut de publicitate și opțiunile de partajare plătite. Netflix a încetat să raporteze trimestrial cifrele de abonați începând cu primul trimestru din 2025, concentrându-se în schimb pe engagement ca metrică de bază, deși compania continuă să ofere cifre de abonați când ating anumite momente importante.
Lasa un comentariu!