„It’s coming home” e mai mult decât un simplu vers dintr-o melodie – e un soi de mantra cultural britanic, devenită un simbol al speranței fotbalistice.
Apare în piesa “Three Lions” lansată în 1996 pentru Euro ’96, și se referă la ideea că fotbalul, inventat în Anglia, se întoarce „acasă” sub forma unui trofeu cucerit de echipa națională. Spoiler: nu s-a întors atunci. Dar speranța persistă – și expresia a devenit un meme, un slogan și un mod ironic de a comenta reveniri aparent grandioase.
Și exact asta face acum HBO Max: în stilul „it’s coming home”, reia numele de care s-a despărțit în 2023, după ce l-a abandonat pentru un mai simplu și vag „Max”. Căutând universalitate, au pierdut recunoașterea. Iar acum, revine triumfător… la identitatea veche. Am scris acum două luni despre asta, dar azi s-a produs efectiv mișcarea.
Oarecum surprinzător pentru mine, nu e primul brand care face un “dribling” identitar și revine la ce funcționa deja:
- Coca-Cola a încercat „New Coke” în 1985. După proteste, s-a întors la „Coca-Cola Classic”.
- SurveyMonkey s-a rebotezat „Momentive” în 2021 ca să pară mai serios. S-a întors la vechiul nume când a realizat că nimeni nu mai știa cine sunt.
- Tribune Publishing a vrut să fie „tronc”. Numele nu a fost doar ciudat, ci și complet ininteligibil. S-a întors la Tribune Publishing cu coada între litere.
În cazul HBO Max, revenirea e o recunoaștere a forței unui brand care evocă seriale de top și producții care definesc epoci. Cu toate bunătățile Discovery integrate, se pare că tot „HBO” e magnetul. Rebrandingul complet de azi vine cu descrierea „same app, new-ish name”, ceea ce spune tot.
HBO’s coming home. 🙂 Și dacă ținem cont de istorie, poate de data asta chiar o să și rămână. Sau vor fi ei primii care fac zig-zag printre denumiri?
Lasa un comentariu!