Google a decis să tragă linie peste una dintre cele mai folosite formule de publicitate din ultimii ani.
Reclamele dinamice din căutare, cunoscute ca Dynamic Search Ads, vor dispărea complet ca format separat și vor fi înlocuite automat cu AI Max începând din septembrie 2026. Schimbarea nu este opțională și marchează una dintre cele mai agresive mutări spre automatizare din istoria Google Ads.
Pentru foarte mulți agenți de publicitate, DSA a fost ani la rând o plasă de siguranță. Era soluția care acoperea căutările pe care nu le puteai anticipa din listele de cuvinte cheie. Reclamele erau generate pe baza conținutului site-ului și se activau automat când Google considera că există potrivire cu intenția utilizatorului. Simplu, eficient și relativ ușor de controlat.
AI Max schimbă complet regula jocului. Nu se mai bazează doar pe pagini de destinație, ci combină mai multe surse – texte din reclame, cuvinte cheie existente, semnale de intenție în timp real și inteligență artificială – pentru a decide ce se afișează, unde și cui. În plus, sistemul poate modifica textele reclamelor și poate trimite utilizatorul către orice pagină considerată relevantă din site, nu doar către cea setată inițial.
Google susține că acest sistem aduce, în medie, cu aproximativ 7% mai multe conversii sau valoare la un cost similar. Totuși, aici apare o discuție pe care mulți specialiști o au deja în industrie. Testele independente publicate în ultimele luni arată rezultate amestecate. În anumite conturi, AI Max a generat mult trafic cu conversii puține sau costuri mai mari decât reclamele clasice bazate pe potrivire de tip expresie. Diferența dintre ce spune Google și ce raportează o parte dintre advertiseri nu mai poate fi ignorată.
Trecerea forțată creează și probleme practice. Agențiile și companiile mari care își construiau campaniile programatic prin interfața de programare nu vor mai putea crea DSA deloc după septembrie. Fluxurile automate trebuie refăcute, iar riscul de erori crește, mai ales în conturile unde reclamele dinamice reprezentau jumătate sau mai mult din volum. Pentru firmele care nu vând produse online și nu pot folosi reclame de tip Shopping, opțiunile devin brusc mai limitate.
Interesant este cum Google prezintă această schimbare ca un pas spre mai mult control, deși la suprafață pare invers. AI Max oferă restricții de brand, locație și expresii interzise, dar deciziile finale sunt luate tot de algoritm. Practic, advertiserul spune ce nu vrea, iar Google decide ce consideră eficient. Din experiență, acest tip de control funcționează bine în conturi mari, cu date solide, dar poate deveni costisitor în business-uri mici sau de nișă.
Ce mi se pare clar este că Google nu mai testează terenul, ci își impune direcția. Exact cum a făcut cu alte formate automate în trecut, reduce opțiunile și concentrează totul în câteva tipuri de campanii dominate de inteligență artificială. Avantajul este simplitatea pentru începători. Dezavantajul este pierderea controlului fin pentru cei care chiar știau ce fac.
Pentru cei care folosesc încă DSA, următoarele luni sunt critice. Migrarea voluntară către AI Max oferă măcar șansa de a regla lucrurile din timp. Așteptarea upgrade-ului automat riscă să ducă la campanii care arată bine pe hârtie, dar ard bugete fără rezultate reale. Google face ce știe mai bine – își optimizează platforma pentru propria viziune pe termen lung. Rămâne de văzut câți advertiseri vor reuși să se adapteze fără pierderi serioase.
Participa si tu la discutie!