EA vrea să facă din jocuri o mină de reclame. Iar noi ar trebui să fim cei care plătim 🫤

Electronic Arts pariază că reclamele din jocuri pot aduce mai mulți bani decât televiziunea conectată, iar noua sa platformă de advertising este construită exact pentru asta.

Ideea este ca brandurile să nu mai cumpere doar spațiu publicitar clasic, ci să intre direct în joc, în moduri care par parte din experiență, nu ceva lipit peste ea.

EA a lansat recent EA Advertising, o platformă proprie prin care brandurile pot apărea în jocuri precum FC, Madden, Sims sau Battlefield, folosind afișaje dinamice, panouri în stadioane virtuale și integrări de gameplay. Compania a construit chiar propriul server de reclame și propriul SDK, ca să poată controla mai bine targetarea, măsurarea și modul în care sunt livrate reclamele în fiecare joc.

În opinia mea, EA face o mutare logică din punct de vedere financiar, dar una care poate fi riscantă dacă trece limita dintre integrare firească și agasare. Gamerii acceptă mai ușor reclame dacă acestea nu strică ritmul jocului, însă dacă prea multe elemente comerciale intră peste experiență, reacția poate deveni rapid negativă.

Miza este mare pentru că piața reclamelor din jocuri crește, iar estimările citate de Digiday arată că cheltuielile pentru ad-uri în gaming în SUA ar putea ajunge la 9,21 miliarde de dolari până la finalul lui 2026. EA spune și că jucătorii sunt mai atenți în timpul jocului decât atunci când urmăresc conținut video între episoade, ceea ce face ca publicitatea din jocuri să fie mai valoroasă decât cea clasică din televiziunea conectată.

Platforma a pornit cu câteva titluri și se va extinde treptat și la restul catalogului, iar branduri precum Visa, Red Bull și Mountain Dew sunt deja menționate printre partenerii timpurii. EA susține că noile formate sunt gândite să nu deranjeze jocul și să folosească măsurare la standarde de industrie, cu accent pe audiențe reale și pe date agregate, nu pe tracking agresiv.

Pe scurt, EA încearcă să transforme jocurile într-un mediu publicitar mai scump și mai eficient decât streamingul video, iar dacă strategia prinde, ar putea schimba felul în care sunt monetizate marile francize de gaming.

Sursa