Amazon intenționează să extindă platforma sa de produse cu preț redus, Haul, dincolo de Statele Unite, urmând să o lanseze în Europa în cursul acestui an, potrivit unor surse apropiate companiei.
Recent, Amazon a publicat mai multe anunțuri de angajare care sugerează o lansare globală a Haul. Unul dintre aceste anunțuri, acum retras de pe site-ul companiei, viza un inginer software pentru echipa Haul, cu scopul de a sprijini lansarea internațională. Un alt post, încă activ, este pentru un manager senior de produs care va contribui la lansarea în Mexic.
Un purtător de cuvânt al Amazon a declarat că nu există informații oficiale despre planurile de extindere a Haul, însă compania explorează mereu noi modalități de a colabora cu partenerii de vânzări pentru a oferi clienților o gamă mai largă de produse la prețuri mai mici și cu mai multă conveniență.
Lansat în noiembrie anul trecut, Haul este un magazin online destinat produselor accesibile, cu prețuri de până la 20 de dolari, disponibil exclusiv prin aplicația mobilă Amazon. Serviciul concurează direct cu Temu, Shein și TikTok Shop, platforme chinezești care au câștigat popularitate rapidă în SUA datorită prețurilor extrem de mici la produse din categoriile fashion, beauty și home. Haul oferă produse precum bigudiuri pentru gene la 1 dolar sau inele din zirconiu cubic la 2,99 dolari.
În prezent, Haul se află în faza de testare în SUA, însă Amazon pare să pregătească o lansare globală semnificativă. O listare recentă de joburi indică faptul că echipa executivă a companiei, condusă de CEO-ul Andy Jassy, își propune să transforme Haul într-un serviciu de mare amploare la nivel internațional.
Extinderea în Europa ar putea ridica însă provocări. Haul folosește în principal ambalaje din plastic, ceea ce ar putea intra în conflict cu obiectivele de sustenabilitate ale Amazon în regiune. În 2023, compania a trecut la utilizarea exclusivă a ambalajelor reciclabile din hârtie și carton pentru livrările din Europa.
Amazon explorează și modalități de monetizare pentru Haul, folosind strategii deja implementate pe platforma sa principală. Recent, compania a început să includă produse sponsorizate în rezultatele de căutare Haul, oferind comercianților posibilitatea de a plăti pentru poziții mai vizibile. Reclamele sponsorizate reprezintă o sursă majoră de venit pentru Amazon, generând 56,2 miliarde de dolari în 2024.
În plus, Amazon a adăugat în Haul secțiuni curate de produse recomandate de influenceri. Printre acestea se numără selecțiile de modă ale Michaelei Delvillar, o creatoare de conținut cu peste 150.000 de urmăritori pe TikTok.
Creșterea Haul vine într-un moment în care importurile din China sunt analizate atent de autoritățile americane. Recent, fostul președinte Donald Trump a suspendat, apoi a reinstaurat regula „de minimis”, care permite importul fără taxe vamale a coletelor cu o valoare sub 800 de dolari. Se așteaptă ca această portiță legală să fie închisă definitiv, ceea ce ar putea afecta Amazon și platformele chinezești precum Shein și Temu.
Întrebat despre această situație, CEO-ul Andy Jassy a recunoscut că o parte dintre produsele Haul sunt livrate prin această metodă, dar într-o măsură mai mică decât în cazul concurenților chinezi.
Personal cumpăr des de pe Temu, așa că aș fi tentat să încerc și varianta americană.
Lasa un comentariu!