Streamingul a devenit pentru mulți „noul cablu”, dar se pare că nu pentru toată lumea. 😛
În sondajul nostru de săptămâna trecută, cititorii ArenaIT au arătat că sunt mari consumatori de entertainment, dar nu neapărat mari plătitori de abonamente – iar rezultatele se potrivesc doar parțial cu tendințele din România, Europa și restul lumii.
V-am întrebat la ce platforme de streaming video sunteți abonați și v-am dat posibilitatea de a bifa până la cinci servicii. Ați răspuns peste 600 de cititori la sondaj, iar în total au fost peste 1000 de voturi, ceea ce înseamnă o medie de aproximativ 1,6 platforme per respondent – deci majoritatea nu jonglează cu 4–5 abonamente simultan, cum ar sugera reclamele. Ba, aș putea spune, ascultă opinia mea nepopulară de acum un an. 🙂
Lista a inclus atât platformele mari internaționale (Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video, SkyShowtime), cât și serviciile locale sau de operator (DIGI TV, OrangeTVGo, VOYO), plus câteva nișe precum MUBI, Arte.tv, MEGOGO sau PrimaPlay, deci aș putea spune că a fost destul de incluzivă.
Cel mai votat „serviciu” a fost, de fapt, Niciuna, cu aproape jumătate dintre voturi. Practic, unul din doi cititori nu este abonat la vreo platformă de streaming media. Asta nu înseamnă neapărat că nu consumă video online, pentru că mulți probabil stau pe YouTube, folosesc site-uri media cu conținut gratuit, prind canale liniare prin cablu sau au alte… metode alternative. În comentarii se vede clar că ideea de „încă un abonament de 7–10 euro pe lună” începe să doară, mai ales când salariile sunt din România, iar prețurile platformelor sunt perfect aliniate la Vest. Iar acum, cu creșterea costului la carburanți, cred că ne uităm mai atent la fiecare euro sau leu dat pe servicii de care avem mai puțin nevoie.
Mesajul e destul de clar: cititorii ArenaIT sunt heavy users de tehnologie, dar selecți când vine vorba să plătească lună de lună pentru fiecare serviciu în parte. Prin urmare, sunt fix pe placul lui Moise Guran, aș zice, dacă mă uit la sfaturile lui.
Dacă contabilizăm voturile pentru platforme, Bruce Lee îl bate pe Van Damme (Disney+ bate Netflix, pe românește), iar pe podium vine SkyShowtime, care încă mai adună clienți destul de mulți. Primele două platforme au puțin peste procentele celor care nu au deloc abonamente, ceea ce spune destul de multe, zic eu.
Disney+ pare să profite de mai mulți factori, printre care, cei mai importanți ar fi pachete promo și oferte bune la lansare (sau la portarea de la un operator CA-TV la altul), mult conținut pentru copii și adolescenți și, mai ales, universul Marvel/Star Wars, foarte popular în rândul publicului tech, indiferent de vârstă.
În esență, Netflix rămâne foarte important, dar nu mai este default system-ul incontestabil. În același timp, HBO Max (în curând rebranduit ca Max în toată lumea) rămâne relevant datorită producțiilor originale, filmelor Warner și integrării în diverse pachete de operator. Aș mai adăuga că ei, la fel ca și Netlfix, au ca beneficiu și istoria – primul serviciu pay per view TV și primul serviciu de streaming video PPV.
SkyShowtime, cu 95, arată bine pentru un serviciu relativ nou, care a venit cu prețuri agresive și promoții de tip „jumătate de preț pe viață”. Practic, mulți cititori au făcut ce știu ei mai bine: au prins oferta bună și au rămas cu ea, chiar dacă nu au multe producții care le plac și le urmăresc în mod constant.
Puterea pachetelor de operator și a serviciilor „bonus” se vede din procentele adunate de DIGI TV (8%), VOYO (3%) și OrangeTVGo (2%) arată rolul important al operatorilor tradiționali în peisajul de streaming. De multe ori, aceste servicii nu sunt cumpărate direct, ci vin la pachet cu abonamentul de internet sau TV, iar utilizatorul le activează „pentru că sunt acolo”. Mai sunt de menționat și AntennaPlay și PrimaPlay, dar au adunat prea puține voturi.
DIGI TV rămâne relevant ca soluție de TV liniar și streaming combinat, la abonamente accesibile, motiv pentru care îl vedem destul de sus în clasament. Personal îl folosesc pe telefon, atunci când sunt în deplasare sau când sunt meciuri pe care le pot vedea doar pe canalele lor. VOYO capitalizează pe conținut local (deși nu știu pe nimeni atât de înebunit după Las Fierbinți sau alt serial propriu, încât să facă abonament pentru ele), iar asta contează pentru utilizatorii care nu vor să caute stream-uri dubioase pentru fiecare meci de Premier League, Cupa Angliei, Super Bowl, meciurile naționalelor de handbal sau Euroliga de baschet, competițiile pentru care au exclusivitate. OrangeTVGo completează ecosistemul operatorului portocaliu, permițând acces la canale și conținut on-demand din browser sau aplicație, la fel cum face DIGI TV, deși nu are canale sau producții exclusive.
În zona de nișă, MUBI, Arte.tv sau MEGOGO au foarte puține voturi, dar acestea sunt servicii profund specializate: cinefilie, documentare, conținut est-european sau alte producții de nișă. Ele nu vor prinde niciodată masele, dar își găsesc publicul lor fidel.
Dacă e să analizăm rezultate de la cei care rulează aceste sondaje la nivel național, ei bine, aflăm că Netflix este liderul clar ca share de utilizare și cotă de piață, cu aproximativ 31-39%, iar Amazon Prime Video este de obicei pe locul doi, urmat de HBO Max și Disney+, care au crescut puternic în ultimii ani, dar nu au depășit Netflix încă (JustWatch).
La nivel european, Netflix și Amazon Prime Video împart grosul pieței (împreună ajung la circa jumătate din abonamentele de streaming), iar restul este împărțit între Disney+, HBO Max, Paramount+, Apple TV+ și jucători locali, în funcție de țară.
În SUA, Prime Video și Netflix au monopolizat piața anul trecut, cu Prime fiind lider în destule momente, mai ales cu evenimente sportive. Disney+ și HBO Max stau în jurul a 13% fiecare, iar restul pieței este împărțit între Hulu, Apple TV+, Paramount+ și alții.
Participa si tu la discutie!