Gabi v-a scris aici despre planurile Lidl de a-și extinde serviciile de telecomunicații în sistem MVNO în peste 50 de țări, dar cred că necesită un articol detaliat, de tipul opinie nepopulară.
Nu de alta, dar intrarea in extenso a retailerului pe piața de telecom pare, la prima vedere, o glumă de PR. Deja văd reclame de genul „îți iei cartofi, detergent și un abonament de telefonie la casă”. Dar opinia nepopulară este că mutarea asta are șanse reale să prindă mai bine decât credem acum, inclusiv în România.
În primul rând, Lidl nu pornește de la zero. Serviciul Lidl Connect există deja în Germania, Austria și Elveția, unde funcționează ca operator virtual: nu își construiește propria rețea, ci închiriază infrastructura unor giganți ca Vodafone, Drei sau Salt (nu, nu este vorba despre banca locală) și vinde pachete low-cost sub propriul brand. Modelul acesta va fi extins acum în până la 30 de țări, iar România este pe listă, cu servicii operate direct din aplicația Lidl Plus. Asta înseamnă că un client obișnuit nu va mai avea nevoie să intre într-un magazin de operator sau să sune la call-center: își ia eSIM-ul, își plătește abonamentul și își vede consumul direct din aplicația unde oricum își verifică voucherele și ofertele la cumpărături.
De ce ar putea să meargă mai bine decât credem? În primul rând, baza de clienți. Lidl are peste 12.600 de magazine în 31 de țări și sute de milioane de vizitatori anual; aplicația Lidl Plus a trecut de 100 de milioane de utilizatori la nivel global. Orice operator clasic ar visa la un asemenea canal de marketing. Când vii să îți faci cumpărăturile și îți apare în aplicație „abonament de telefonie mobilă cu nuștiucâți GB și minute nelimitate la preț de pachet de cafea pe lună”, bariera psihologică de a încerca este foarte mică.
În al doilea rând, nu e un experiment izolat. În alte țări, modelul „retailer + telecom” a prins deja: Tesco Mobile are peste 5,5 milioane de clienți în Marea Britanie folosind rețeaua O2, iar Aldi Talk este unul dintre cei mai mari operatori virtuali din Germania, construit exact pe aceeași idee, de magazin alimentar care oferă cartele ieftine. Analizele de piață arată că aceste MVNO-uri retail au succes mai ales la clienți sensibili la preț, care vor planuri simple, fără perioadă minimă și fără bătăi de cap.
Chiar și la noi pe site era un user care comenta destul de des – îmi cer scuze că nu îi mai rețin numele – cum că ofertele pe care le găsește la hypermaket sunt mult mai bune decât ce oferă operatorii telefonici din țara lui. Dacă nu mă înșel, cred că el însuși folosea Lidl Connect.
În România, tabloul este destul de clar: Orange, DIGI și Vodafone își împart aproape toată piața, iar creșterea vine greu, într-o țară unde puterea de cumpărare este limitată și lumea vânează oferte. Odată cu plecarea LycaMobile și exitul Telekom, o piață cu doar trei operatori (nu includ aici YOXO și Vodafone Easy, pentru că sunt MVNO-uri parțiale, fiind mai degrabă extensii ale operatorilor principali) nu ar mai avea prea multe motive de reduceri de preț sau de oferte atrăgătoare. Un jucător ca Lidl, care intră direct cu imaginea de „ieftin și suficient de bun”, poate rupe exact din zona prepaid și din abonamentele low-cost ale marilor operatori. Dacă pachetele vor fi gen YOXO sau Vodafone Easy – fără perioadă minimă, totul digital – dar legate de reduceri în magazin (de exemplu, date bonus dacă faci cumpărături de o anumită sumă), diferența de atractivitate poate fi uriașă.
Dacă nu ați trăit pe Marte până acum sau dacă nu ați refuzat să comunicați cu cei din jur, fie ei familie sau prieteni, știți deja că românii sunt mari amatori de chilipiruri și reduceri. Puteți verifica simplu când mergeți la magazine și verificați zona de discounturi sau dacă verificați cifrele financiare de la finalul fiecărui eveniment anual de Black Friday de la eMAG! Prin urmare, un nou operator care oferă așa ceva, pe lângă DIGI și ocazionalele oferte de la Orange sau Vodafone, s-ar potrivi ca o mănușă pe piața locală.
Mai este un detaliu important: Lidl nu are nevoie neapărat să câștige bani direct din telecom. Analizele de industrie arată că aceste „retail MVNO” sunt folosite ca pârghie de comportament – adică scopul principal este să te facă să vii mai des în magazin și să rămâi în ecosistem, nu să scoată profit mare din minute și gigabiți. În timp ce operatorii clasici trebuie să trăiască din facturi, Lidl poate folosi abonamentul de telefonie ca să-ți dea motive să revii la raft. Asta îi permite să țină prețurile foarte jos și să pună o presiune serioasă pe ofertele entry-level de la Orange și Vodafone. Nu includ aici DIGI, pentru că ei înșiși sunt operatori low cost.
Desigur, există și limite. Lidl nu controlează calitatea rețelei, depinde de operatorul de la care închiriază infrastructura. Nici nu va concura serios la servicii de business, ofertă 5G avansată sau pachete convergente cu televiziune și internet fix. Dar pentru mare parte din populație, care vrea doar internet suficient pe telefon și minute naționale, contul de la supermarketul unde merge oricum săptămânal s-ar putea să fie „suficient de bun”. Dacă îi zic mamei că poate reduce la jumătate, să zicem, costul abonamentului ei de telefonie, doar pentru că folosește un SIM de la magazinul unde oricum ăși face cumpărăturile, cred că portează a doua zi numerele ei și al tatălui meu. Iar eu, de la Vodafone Easy aș trece imediat la Lidl Connect.
Privind toate astea, mi se pare realist ca intrarea Lidl pe telecom să fie privită nu ca o glumă, ci ca un scenariu în care, în câțiva ani, un procent vizibil din cartele și abonamentele de buget din România să fie vândute la casă, odată cu pâinea și laptele. Circul îl asigură cetățenii care cer încă o casă deschisă. 😛
Și, sincer, pentru un consumator care vrea simplitate și preț mic, nu sună deloc rău!
Posibil , doar ca Lidl este o mizerie de market cu cele mai slab calitative produse . Penny de exemplu , este parfum pe langa ei . Nici mancare pentru pisicile din jurul casei nu cumpar de la astia .
Nu cumperi tu, dar Lidl e unul dintre cele mai de succes – ca vanzari si imagine – supermarket din RO. Deci nu e vb despre tine sau despre mine, ci despre intraga piata1
@Razvann: exact așa îl consider și eu. Magazinul cu resturi. Toate gunoaiele care nu se vând în vest le aduc la Lidl.
Realitatea e ca Lidl are mereu clienti, chiar daca nu ofera calitate.
Faptul ca suntem cativa care il ocolim nu schimba aceasta realitate.
Sunt curios ce anume considerati „resturi” sau „produse slab calitative”?
Eu am o problema cu toate lucrurile pline de E-uri, pe care nu le-as clasifica drept alimente, dar asta se intampla la toate magazinele, nu doar la Lidl.
Voi judecați doar în funcție de ce găsiți la Lidl in România. In UK produsele sunt de calitate in general bună, mă refer la produsele de bază care reprezintă 90% din coșul de cumpărături al unei familii.
Am văzut test pe nevăzute cu produse de la supermarketuri din UK, cele foarte scumpe și cele ieftine precum Lidl și Aldi. In multe cazuri participanții fie nu au putut identifica nici o diferență ori o diferență foarte mică între produse scumpe și cele din Aldi sau Lidl, fie au ales produse Aldi/Lidl ca fiind mai bune și crezând că sunt de la produse scumpe.
Asta in UK, dar am văzut diferență de calitate între aceleași tipuri de produse vândute în Uk și Romania.
Idea este că nu poți judeca toate cele 50 de țări în funcție de experiența din România.
Orice tip de concurenta face bine. Nu prea vad cum as putea sa renunt la digi in favoarea lidl, dar… sa vedem oferta, sa vedem ce retea foloseste, cat de bine merge, cate de buna e acoperirea, etc etc.
Acum la digi e roamingul insignifiant la cost, dar poate pentru altii ar fi ideal sa poti lua un esim de la lidl direct in grecia pentru grecia pentru 1 luna. Nu iti mai bati capul cu costurile de roaming, cu nimic.
Cu siguranta va rupe o bucata din prepay. Si din cate stiu, e destul de mare batalia acolo pe romania.
Ai punctat perfect atunci când ai observat câ Lidl nu treb.să câștige din această activitate economică. Este suficient să nu piardă. Va oferii valoare adăugată serviciilor comerciale de bază … si de fapt ăsta este scopul lor. Impactul pe piața telecom va fi semnificativ si va depinde de partenerul ales. Dacă va alege Digi va fi o presiune mare pe Orange/Vodafone care sunt scumpi. Dacă va alege unul dintre ceilalți doi operatori va diminua tot din piața celor 2 operatori scumpi dar cu un cost propriu mai mare
Lidl is opening its first-ever pub in Dundonald, East Belfast (Northern Ireland), scheduled for summer 2026!!!
Irlanda de Nord nu e Scotia, pardon.
Si e trist sa vad ca sunt cateva zeci, poate sute sau mii de romani care au citit articolul si nu au depistat eroarea si sa te atentioneze.
Asta arata gradul de analfabetism functional care e in Romania in Aprilie 2026.
Multi dintre ei au drept de vot, poate si permis de conducere etc………..
Nu stiu cat de buna e acoperirea la 1GLOBAL ca sa ma convinga sa renunt la Lyca fiind pe reteaua EE in UK.
O mizerie de magazin…Degeaba au preturi mici, daca majoritatea produsele sunt de 2 bani. Eu personal prefer Mega Image, Carrefour