Amazon plănuiește reintrarea pe piața de smartphone cu un model pe baza AI Alexa

Amazon se pregătește să intre din nou pe piața de smartphone-uri, la mai bine de un deceniu după eșecul răsunător al Fire Phone, de data aceasta cu un proiect intern numit „Transformer”, construit în jurul Alexa și al serviciilor companiei.

Telefonul este dezvoltat de divizia Devices and Services, într-o echipă numită ZeroOne, condusă de fostul executiv Microsoft J Allard, omul care a avut un rol-cheie în lansarea Xbox, iar ideea este ca acest dispozitiv să devină o „telecomandă” permanentă pentru ecosistemul Amazon – cumpărături, Prime Video, Prime Music, comenzi de mâncare și control pentru gadgeturile smart din casă.

De data asta, accentul nu mai cade pe efecte spectaculoase, cum era camera 3D de pe Fire Phone, ci pe funcții de inteligență artificială care să îți cunoască obiceiurile, să îți facă recomandări și să reducă dependența de aplicațiile clasice și de magazinele de aplicații controlate de Google și Apple. Amazon a investit deja masiv în AI, inclusiv în integrarea de modele generative în Alexa+, iar telefonul ar urma să fie o extensie naturală a acestui efort – un dispozitiv care îți poate sugera ce să cumperi, îți poate porni un serial pe televizor sau îți poate comanda o pizza cu un simplu dialog, fără să mai intri prin zece meniuri. Surse citate de Reuters spun însă că proiectul este încă într-un stadiu relativ devreme, nu există discuții cu operatorii telecom și nu este deloc exclus să fie anulat dacă strategia sau cifrele nu se leagă.

Contextul nu este deloc simplu: Fire Phone a fost un dezastru comercial, chiar dacă venea la pachet cu un an de Amazon Prime gratuit, iar piața actuală este dominată și mai clar de Apple și de telefoanele cu Android, într-un moment în care vânzările globale de smartphone-uri noi scad, iar prețurile continuă să urce. Analistii citați de Reuters spun direct că Amazon va trebui să vină cu un motiv extrem de convingător pentru ca oamenii să fie dispuși să își schimbe telefonul și, mai important, să părăsească ecosistemele de aplicații cu care s-au obișnuit deja. Se discută inclusiv scenariul unui device mai simplu, un fel de „dumbphone cu creier de AI”, inspirat de Light Phone, gândit mai degrabă ca al doilea telefon, ceea ce ar arăta că Amazon nu exclude să testeze mai multe direcții în paralel.

Mie mi se pare că miza reală nu este telefonul în sine, ci controlul punctului prin care Amazon ajunge la tine: atâta timp cât trăiește în aplicații pe un telefon iPhone sau Android, este mereu la mâna altcuiva, iar un dispozitiv propriu – chiar dacă nu ia piața cu asalt – i-ar asigura un canal direct pentru comerț, divertisment și servicii de inteligență artificială. În același timp, istoria de până acum ne arată că revenirea pe o piață matură, cu utilizatori foarte atașați de ecosistemele lor, este extrem de dificilă – nu e suficient să pui Alexa pe un telefon și să speri că restul vine de la sine; va trebui să fie un produs care, în viața de zi cu zi, chiar îți face lucrurile semnificativ mai simple ca să aibă o șansă reală.

Sursa