Presa spaniolă a creat ceva vâlvă în jurul DIGI zilele trecute, prezentând compania românească drept victima unei crize de identitate de marcă – mai exact, că Oficiul European pentru Proprietate Intelectuală a refuzat să-i protejeze sigla cu litere albastre în domeniul telecomunicațiilor.
Titlurile suna dramatic, mai ales că DIGI tocmai pregătește o listare la bursă în Spania și are nevoie de o imagine solidă în fața investitorilor. Ce-i drept, și noi am preluat știrea aici.
Numai că operatorul telecom a ieșit rapid cu un răspuns oficial, transmis și pentru Profit.ro, în care spune clar că informațiile din presa iberică sunt inexacte. Compania susține că are deja marca înregistrată la nivel european în numeroase categorii, inclusiv pentru servicii de telecomunicații, sub mai multe forme – atât ca marcă verbală, cât și figurativă. Mai mult, vechiul logo era deja înregistrat în clasa 38, adică fix cea legată de telecomunicații, și rămâne valabil.
Ce s-a întâmplat de fapt este mai nuanțat decât a prezentat presa spaniolă. Cererea de înregistrare a noului logo, depusă în 2024, a primit o respingere parțială – pentru unele categorii, nu pentru toate. Dintre cele opt clase solicitate, trei au fost deja aprobate și certificatele sunt în curs de eliberare. Pentru celelalte, compania a formulat contestații care sunt încă în desfășurare. Cererea nu e nici pe departe finalizată și nici decizia nu e definitivă, cum au sugerat unele articole.
Motivele pentru care noul logo întâmpină dificultăți sunt totuși reale – autoritatea europeană consideră că termenul „DIGI” e prea descriptiv, asociat cu „digital”, iar designul cu litere albastre pe fond simplu e prea generic pentru sectorul telecom, similar cu branduri precum O2. E un argument pe care DIGI îl combate invocând cei peste 20 de ani de utilizare în Europa, ceea ce, în dreptul mărcilor, poate conferi caracter distinctiv dobândit prin uz – un argument legal solid.
Practic, totul se rezumă la o procedură de înregistrare aflată în curs, amplificată mediatic tocmai într-un moment sensibil pentru companie. Că presa spaniolă a ales să scrie despre asta fix acum, când DIGI vrea să strângă 500-600 de milioane de euro printr-o ofertă publică, e fie o coincidență nefericită, fie nu. Să zicem că da, să sperăm că nu, ca să cităm un clasic în viață. 🙂
Participa si tu la discutie!